Inspiration หรือแค่บังเอิญ

Adidas x IVY PARK - Sainsbury Uniform , Popeyes Uniform

ว่ากันว่า หากการโฆษณาของแบรนด์ใดสร้างกระแสได้จนกลายเป็น viral จนมีคนสร้าง meme ขึ้นมาล้อเลียนเยอะๆ นั่ยหมายความว่าทำการตลาดมาถูกทางแล้ว ยิ่งสร้างความฮือฮาได้มากแค่ไหน ยอดขายก็น่าจะพุ้งสูงปรู๊ดปร๊าดตามไปด้วย

แต่เราไม่แน่ใจว่า viral จากผลงาน collaboration ของ Beyonce กับ Adidas จะทำให้เธอ happy มั้ย เพราะดีไซน์ของ IVY PARK ถูกนำไปเปรียบเทียบกับuniform ของพนักงาน supermarket ของอังกฤษ Sainsbury นั่นเองค่ะ

ฝ่าย Sainbury ก็ฉวยโอกาสตีเหล็กตอนกำลังร้อนๆ ด้วยการส่งภาพนี้ขึ้น social media เพื่อประกาศว่า ได้ออกแบบชุดสี burgundy คาดแถบส้มมาก่อนนานแล้ว และยังแปะ #Sainbey เพื่อแซวซุปตาร์ดังจากอเมริกาอีกด้วย

ถามเราว่าเหมือนมั้ย ?

โอเค ชุดพนักงานsupermarket คงไม่มีดีไซน์เผ็ดๆ แต่เฉดสีนี่สิ

มันเป็นอะไรที่สร้างอารมณ์ขันให้กับชาวเน็ทมากน่าดูเหมือนกัน มี meme ออกมาเพียบ รงมไปถึงการตัดต่อภาพควีน ฺBey เข้าไปใน supermarket เพื่ขขยี้ว่าชุดของเธอดูเหมือนพนักงาน Sainsbury จริงๆ

หลายคนอาจจะมองเป็นเรื่องขำๆประจำ net แต่ beyhive หลายคนก็ปรี๊ดไม่ใช่น้อย แซวมามีด่ากลับ

แต่ถ้าไม่ใช่คนอังกฤษ ก็คงไม่สะดุดใดๆ ใครชอบเสื้อผ้าสไตล์นี้อยู่แล้ว ก็คงอยากจะล้วงตังมาซื้อแบบไม่ต้องเกรงว่าจะเหมือนพนักงาน supermarket

ที่จริงไม่ใช่ครั้งแรกที่ supermarket เจ้านี้ออกมาแซวแบรนด์ดังค่ะ Puma ก็เคยนำเสนอชุดสีม่วงคาดแถบส้มมาก่อน Sainsbury จึงหยอกว่า ไม่ต้องเสียเงินซื้อชุดให้เปลือง มาทำงานกับเราสิ ได้ uniform ที่ดูเหมือนกันไปเลย

และยังมีร้านไก่ Popeyes ที่ใช้สีBurgundy และสีส้มเป็นสัญลักษณ์ของร้านเหมือนกันค่ะ ตอนนี้ก็น่าจะจับกระแสที่่ร้อนแรงของ IVY PARK ได้ ก็เลยส่ง uniform ออกขายซะเลย!

IVY PARK ขายดีจนเกลี้ยงค่ะ ร้านไก่ Popeyes จึงประกาศว่า

" Popeyes ขอนำเสนอเสื้อผ้าที่เกือบจะเหมือนเป๊ะกับสิ่งที่นักเสพแฟชั่นกำลังเสาะหาแต่สอยกันไปไม่ทัน เข้ามาชมคอลเลคชั่นที่โดดเด่นไปด้วยสีMaroon ตัดส้มอันเป็นสัญลักษณ์ของ uniformของbrand เราสิ"

ชาวเน็ทฮือฮากับการเกาะติดกระแสนี้ แค่ภาพโฆษณายังมี concept ที่เหมือน IVY PARK มาก มีการดัดแปลงให้เข้ากับผลิตภัณฑ์อาหารนิดหน่อย และเสริมคำโปรยว่า

" ชอบลุคนี้ใช่มั้ย นี่คือ uniform ของพวกเรา แต่งกันแบบนี้มานานแล้วล่ะ และตอนนี้คุณก็ยังซื้อมาใส่ได้ด้วย"

" ไม่ใช่อะไรที่แปลกใหม่หรอกนะ มันแค่ uniform ที่พวกเราใส่กันทุกวัน แต่ตอนนี้มีจำหน่ายให้ลูกค้าทุกๆคน "

Victoria Beckham - West Ham United

หากเป็นในอังกฤษ เห็นบล็อกสีMaroonกับสีฟ้าเมื่อใด ก็พาลจะทำให้นึกถึงชุดนักกีฬาฟุตบอลทีมหนึ่งที่มีชื่อเสียงมายาวนาน

สี Maroon คือ แดงม่วงอมน้ำตาล มาแนวเดียวกันกับ ฺBurgundy

รวมไปถึงชุดประจำทีมของ Aston Villa ด้วยค่ะ จับคู่สีเหมือนกับ West Ham เป๊ะๆ

เราเอียงไปเรื่องความบังเอิญมากกว่า เพราะ Victoria เคยใส่ ชุดที่มี combo สีแบบนี้มาแล้ว และเจ้าตัวเคยยืนยันมาก่อนว่าไม่ได้สนใจกีฬาฟุตบอลมากมายนัก เธอคงไม่ได้เป็นแฟนทีมฟุตบอลชื่อดัง แต่น่าจะชอบสี maroon มากจริงๆ พอสำรวจดูดีไซน์ของVB แล้วก็มีเสื้อผ้าสีนี้เต็มไปหมด

Yeezy Slides

ถ้าพูดถึง Yeezy ภาพแรกๆที่ลอยขึ้นมาในจินตนาการก็คงเป็นแบบนี้...

ดังที่รู้กันว่า Kanye ประสบความสำดร็จถล่มทลายจากการสร้างแบรนด์รองเท้ากีฬา ถ้าเป็นเสื้อผ้านั้น ก็เรียกว่าลางเนื้อชอบลางยาค่ะ แม้เสียงจากชาวเน็ทจะวิจารณ์ว่าดูไม่สวยดึงดูดใจ หลายลุคทำให้นึกถึง homeless แต่แบรนด์ก็ยังยืนหยัดสร้างรายได้จน Kanye มีทระพย์สินเพิ่มพูนมากกว่าเมื่อก่อน นั่นก็หมานยความว่าน่าจะได้รับการสนับสนุนจากแฟนๆเป็นอย่างดี

แต่พอเป็นไอเดียเรื่องรองเท้าแตะ หลายคนอาจจะเลิกคิ้วถามว่า เอาจริงรึ ?

รองเท้าแตะYeezy ถูกนำไปเปรียบเทียบกับรองเท้าแบรนด์ดังอย่าง Cros ด้วยวัสดุยาง+ โฟมที่ดูเตะตา บางคนบอกว่า ถ้า Crocs ไม่มีรูก็คงดูคล้ายแบบเนียนๆไปได้

ถ้าถามเรา ดีไซน์ของรองเท้าแตะคงหนีกันไปไม่ได้มากค่ะ แต่เพราะเป็นผลงานของคนที่มีชื่อเสียงระดับนี้ พอออกแบบรองเท้าที่ดูคุ้นๆ ก็กลายเป็น viral และมันน่าจะเป็นความตั้งใจของเจ้าตัวที่ใช้การตลาดไม่ต่างจากแบรนด์ดังอื่นๆ นั่นคือ fashion trolling นั่นเองค่ะ

ในยุคที่กลยุทธการขายที่พึ่งพากระแสโลกออนไลน์เป็นสำคัญ ไม่ว่ากระแสตอบรับจากผู้คนจะฟังเหมือนเป็นการเย้ยหยันมากแค่ไหน แต่ถ้าเรียกร้องความสนใจได้มากขนาดเป็น viral ไปทั่วโลก มันอาจจะเรียกยอดขายตู้มๆตามมาก็เป็นได้!

The Row - The Sock Shoes

ผลงานจากแบรนด์ของแฝด Olsen ที่ทำให้เราได้แน่ใจกับประโยคที่ว่า "เมื่อรองเท้าไม่ได้ดูเหมือนรองเท้าอีกต่อไป"

เพราะพวกเธอดีไซน์รองเท้าให้เหมือนกับการใส่ถุงเท้าใต้ตาตุ่มยังไงล่ะ

นี่คือรองเท้าเนื้อผ้าไนลอนโปร่งใส สนนราคาราวๆหมื่นห้าพันบาท ที่ใส่แล้วเหมือนกับคุณซื้อถุงเท้าความยาวใต้ตาตุ่มมาแล้วลืมใส่รองเท้า

เป็นความ minimal ที่ real จัง

Gucci Bag

ด้วยความที่ luxury brand ต่างๆ ได้แปะlogo ลงที่สินค้าเบ็ดเตล็ดอย่างคลิปหนีบกระดาษหรือไม้ตีปิงปองมาแล้ว คุณก็อาจจะคิดว่า นีน่าจะเป็นกระเป๋าพลาสติกใส่ผ้าจาก Gucci อัพระดับการซักรีดให้ดูหรูขึ้นมาอีกนิด