K-Beauty ต่อวงการความงามก็เปรียบเสมือน K-Pop ของโลกแห่งดนตรี การนำสิ่งที่หลากหลายแบรนด์สากลได้นำเสนอในอดีต แต่นำมาปรับใหม่ให้เข้ากับรสนิยมท้องถิ่น เติมความสดใหม่ และสอดแทรกอิทธิพลต่าง ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากญี่ปุ่น ด้วยการนำเสนอที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์ แดนกิมจิจึงได้สร้างชื่อเสียงให้กับตนเองในฐานะผู้ส่งออกเครื่องสำอางรายใหญ่เป็นอันดับสามของโลก รองจากฝรั่งเศสและสหรัฐอเมริกา


ด้วยอัตราการส่งออกเครื่องสำอางที่เพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักในปี 2020 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว (เพิ่มขึ้น 15% ตามข้อมูลจากกรมศุลกากรของเกาหลีและสมาคมเครื่องสำอางเกาหลี) ปัจจุบัน เกาหลีใต้เป็นหนึ่งในผู้นำของโลกด้านการส่งออกเครื่องสำอาง ถ้าให้กล่าวถึงมูลค่าที่แน่นอน การส่งออกของเกาหลีมีมูลค่า 6.12 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2020 ในขณะที่การนำเข้าลดลง 0.7% หรือเทียบเท่า 1.07 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

กระทรวงความปลอดภัยด้านอาหารและยาที่ทำการคำนวณในรูปแบบอื่น ได้ประเมินว่าการส่งออกผลิตภัณฑ์ความงามเพิ่มขึ้น 16.1% ในปี 2020 เทียบกับปี 2019 หรือ มีมูลค่า 7.57 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ


ผู้ส่งออกอันดับสามของโลก


ตัวเลขเหล่านี้ทำให้ทางการเกาหลีสามารถอ้างว่าประเทศของตนเป็นอันดับสามของโลกในเหล่าประเทศที่ส่งออกเครื่องสำอางในปี 2020 รองจากฝรั่งเศสและสหรัฐอเมริกา ซึ่งทั้งสองประเทศต่างได้รับความเสียหายจากการระบาดของโรคไวรัสโควิด-19


เหตุผลที่การส่งออกของเกาหลีไม่ได้รับผลกระทบมากนักในปี 2020 เนื่องจากส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ตลาดจีน (50.3% ของการส่งออกทั้งหมด) ถึงแม้ว่าเกาหลีจะพยายามขยายตลาดให้กว้างมากยิ่งขึ้นก็ตาม อย่างไรก็ตาม เกาหลีก็ไม่ได้รอดพ้นจากวิกฤตโควิดโดยสิ้นเชิง เนื่องจากกระทรวงความปลอดภัยด้านอาหารและยาระบุว่า การผลิตเครื่องสำอางลดลง 6.8% ในปี 2020 หรือเหลือประมาณ 13.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ


สหรัฐอเมริกาเป็นผู้นำเข้าเครื่องสำอางเกาหลีใต้รายใหญ่ที่สุดรองจากจีน และในทวีปยุโรป “ฝรั่งเศสเป็นผู้นำเข้าเครื่องสำอางเกาหลีเป็นรายแรก ซึ่งคิดเป็น 35% ตามด้วยสหราชอาณาจักร (16%) และ เยอรมนี (9%)” Zoé Maillet ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ KOTRA (สำนักงานส่งเสริมการค้าและการลงทุนของเกาหลี) กล่าว


ตลาดแห่งนวัตกรรมและการแข่งขัน


ความคลั่งไคล้ใน K-Beauty ได้เริ่มต้นขึ้นหลังจากที่สื่อจีนเรียกช่วงยุค 90 ว่าฮันรยู ซึ่งแปลได้ว่า “คลื่นวัฒนธรรมเกาหลี” เพื่อให้นิยามของความนิยมที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมบันเทิงของเกาหลีใต้ (ส่วนใหญ่หมายถึงละครทีวีและ K-Pop แต่อาจรวมถึงภาพยนตร์และวรรณกรรมด้วยเช่นกัน)


K-Beauty ได้กลายมาอยู่แนวหน้าในวงการความงามผ่านความสำเร็จทั่วโลกจากผลิตภัณฑ์ที่เป็นสัญลักษณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบีบีครีมและรองพื้นคุชชั่น ซึ่งหลากหลายแบรนด์ยุโรปและอเมริกาก็ได้นำไปพัฒนาในรูปแบบของตน เพื่อต้องการที่จะชนะใจผู้บริโภคชาวเอเชีย ในเวลาเดียวกันแบรนด์ใหญ่ ๆ ของเกาหลีได้ใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อสร้างชื่อให้กับตนเอง ในขณะที่พึ่งพาการพัฒนาธุรกิจค้าปลีกเพื่อการท่องเที่ยว เพื่อสร้างชื่อให้เป็นที่รู้จักในหมู่สาธารณชนต่างประเทศ 


แต่เหนือสิ่งอื่นใด แบรนด์เกาหลีต่างดึงจุดแข็งของตนมาจากตลาดในประเทศที่มีความกระตือรือร้นอยู่เสมอ ซึ่งการแข็งขันที่ดุเดือดในตลาดเกาหลีเรียกร้องให้แบรนด์ต่าง ๆ พัฒนาศักยภาพในการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ ในอัตราที่แบรนด์ตะวันตกไม่คุ้นชิน ในประเทศที่ทั้งผู้ชายและผู้หญิงให้ความสำคัญกับสกินแคร์ กลุ่มบริษัทขนาดใหญ่อย่าง AmorePacific หรือ LG อยู่ร่วมกับแบรนด์อินดี้ที่เต็มไปด้วยพลังและความคิดสร้างสรรค์สูง เช่น Look at Me, When, Let Me Skin นอกจากนั้น ยังมีแบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงในด้านความเป็นธรรมชาติให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผ่านการใช้ส่วนผสมทางพฤกษศาสตร์ เช่น ชาเขียว โสม หรือ ใบบัวบก


ในด้านอุตสาหกรรม เครือข่ายผู้ผลิตและผู้รับเหมาย่อยเริ่มสร้างชื่อเสียงจากการให้บริการแบรนด์ญี่ปุ่น ก่อนที่จะกลายมามีชื่อเสียงในระดับโลกสำหรับวิธีการผลิตที่โดดเด่นและความรวดเร็วในการผลิต ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่สำคัญเมื่อผลิตภัณฑ์และเทรนด์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว


เทรนด์สำหรับอีกสองสามปีข้างหน้าคืออะไร


บิวตี้รูทีนของเกาหลีนั้นน่าดึงดูดต่อผู้บริโภคชาวเอเชียเป็นพิเศษเพราะแต่ละขั้นตอนมีความสอดคล้องกัน แต่ในทางกลับกัน กลับถูกมองว่ามีความซับซ้อนเกินไปสำหรับผู้บริโภคในทวีปยุโรปและอเมริกาเหนือ “กระบวนการทั้งหมดนั้นเป็นการเลเยอร์สเต็ปต่าง ๆ ซึ่งเริ่มต้นด้วยการทำความสะอาดผิวสองครั้งด้วยออยล์ ตามด้วยโฟมล้างหน้า ผลิตภัณฑ์ผลัดผิว เอสเซนส์ เซรั่ม มาส์ก อายครีม ครีมทาหน้า และครีมกันแดด” Zoé Maillet อธิบาย


กิจวัตรด้านความงามที่ยืดเยื้อนี้จะทำให้ผู้บริโภคเริ่มมีความต้องการที่จะใช้จ่ายน้อยลงและพยายามทำให้กิจวัตรของพวกเขาสั้นลงหรือ ไม่ คำตอบก็คือไม่มีอะไรที่แน่นอน แต่ในเอชีย ผู้บริโภคมักไม่ค่อยให้ความสำคัญกับกิจวัตรบำรุงผิวที่เรียบง่ายหรือเทรนด์ความงามแบบผิวเปล่าเปลือยเท่าใดนัก นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดใบหน้าน่าจะได้รับความนิยมเมื่อผู้บริโภคมองหาผลิตภัณฑ์ธรรมชาติและผลิตภัณฑ์เพื่อทำให้ผิวสุขภาพดี ซึ่งเป็นจุดแข็งของแบรนด์เกาหลีอยู่แล้ว


Zoé Maillet กล่าวว่า “ความต้องการในผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว เช่น ออยล์ บาล์ม หรือโฟมล้างหน้า จะพุ่งสูงขึ้นในปีต่อ ๆ ไป”


ความสำเร็จของใบบัวบก ส่วนผสมจากพืชที่พบได้ในหลากหลายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของเกาหลี รวมถึงแบรนด์ Dr. Jart+ แสดงให้เห็นถึงความสามารถของแบรนด์จากแดนกิมจิในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องและได้รับการยอมรับจากทั่วโลก ซึ่งน่าจะเป็นอย่างนี้ต่อไปอีกนานหลายปี


Ref.&Credit https://bit.ly/3cDMLAV
#JebanArrival #BeautyArrival #K-Beauty