ดราม่า Billie Eilish ไม่ OK กับการเชิญ TikTokers มาร่วม Award Show

ภาพการเม้ามอยของคนดังน่าจะถือเป็นประเพณีของ award show  ไปซะแล้ว  ถึงขนาดต้องพึ่งพามืออาชีพด้านการอ่านริมฝีปากมาไขข้อข้องใจว่าพวกเค้ากำลังนินทาใครอยู่  ล่าสุด  บทสนทนาระหว่าง Billie Eilish และ Kylie Minogue ที่ถูกกล้อวบันทึกไว้ได้เพียงไม่กี่วินาทีก็กลายเป็นประเด็นฮือฮาในโลกออนไลน์   และจุดประกาย debate เรื่องบทบาทของเหล่า  Influencers ชื่อดังจาก Tiktok ในอุตสาหกรรมบันเทิง

เหตุใด คนดังระดับ A- List อย่าง Billie Eilish จึงรู้สึกไม่ชอบใจที่ได้เห็น Tiktokers ได้รับเชิญให้เข้าร่สม award show?

เพราะอะไรชาวเน็ทจำนวนมากจึงร่วมเฮกับ Billie ?

การแสดงออกของ Billie ถือเป็นการแบ่งชนชั้นตามทัศคติ Mean Girl หรือเธอเป็นตัวแทนหมูบ้านพูดแทนใจของผู้คนมากมาย?

มาติดตามกับเราได้เลยค่ะ

People's Choice Awards  คือการประกาศรางวัลสำหรับบุคลากรและผลงานในอุตสาหกรรมบันเทิงที่ครอบคลุมทั้งภาพยนตร์  โทรทัศน์ และดนตรีโดยใช้การลงคะแนนจากผู้ชมเป็นหลัก   คงไม่ต้องแปลกใจว่า นับตั้งแต่การก่อตั้งในยุค 70s   award show เจ้านี้สามารถดึงคนดังระดับ superstar ให้เข้ามาร่วมลุ้นรางวัลที่การันตีสถานะ 'ขวัญใจมหาชน'   แต่ในยุค digital ที่เหล่า  influencers จาก TikTok ได้ผงาดขึ้นมาครอบครองความนิยมในสังคมออนไลน์  ก็เริ่มมีผู้ตั้งคำถามว่า เหตุใด  Tiktokers  เหล่านี้จึงได้รับคำเชิญให้เข้าร่วมอีเวนท์พรมแดงสุดเริ่ดหรูที่ขวักไขว่ไปด้วยเหล่า A-Listers  ไม่ว่าจะเป็น  Grammy award, MET gala,  VMAs  และล่าสุด People's Choice Awards  ที่เชิญ influencers เข้ามาร่วมเฉิดฉายในงานอย่างน้อยสิบราย

footage ที่ได้เผยภาพการสนทนาของ  superstar ต่างวัย Billie Eilish  และ Kylie  Minogue ได้ดึงดูดผู้คนเข้ามาเงี่ยหูฟังได้เกินกว่า 16 ล้านครั้งทาง X   เพราะแม้ว่า Billie จะโน้มตัวเข้ามาป้องปากเม้ามอย  แต่หลายคนก็พอจะจับใจความได้ว่า เธอกำลังชี้ให้ดิว่ารุ่นพี่มองไปยังใครบางคนหรือบางสิ่งและอาจจะพูดว่า "มี Tiktokers ในงานเพียบ"    สื่อบางเจ้าฟันธงอย่างมั่นใจว่า Kylie ตอบกลับอย่างเห็นพ้อมต้องกัน;ว่า '"ไม่น่าให้มาได้เลยเนอะ"  แล้ว Billie ก็แสดงภาษาร่างกายสื่อชัดว่า นี่เป็นสิ่งที่เธอไม่ปลื้มเลยแม้แต่นิด

ภาพและเสียงที่ฟังดูสับสนวุ่นวายนั้นเป็นอุปสรรคในการแยกแยะเสียงของศิลปินสาวทั้งสอง  ชาวเน็ทบางคนยังรู้สึกงงงวยเพราะฟังไม่ออกแม้แต่น้อยว่า พวกเธอกำลังนินทา  TikTokers หรือพูดถึงใคร   ตัว Billie เองก็ยังไม่ได้ออกมาชี้แจงเหมือนกับกรณี  Selena Gomez ในงาน  Golden Globes    เธอคว้ารางวัล TV Performance of the Year กลับบ้านด้วยความลัลล้า  ปล่อยให้ Internet วุ่นวายกันต่อไปว่า เธอเอือมแขกรับเชิญจาก TikTok หรือว่ากำลังเม้าใครกันแน่?

จริงหรือที่  Billie  แบ่งแยกชนชั้นแบบ Mean Girl??

แน่นอนว่า reaction จากโลกออนไลน์ย่อมผสมปนเปไปด้วยแนวคิดที่แตกต่างกัน  โดยเฉพาะ Tiktokers ที่อยู่ในกลุ่มพาดพิง  Bryce Hall ได้ออกมาตอบโต้ว่า เขาเป็นหนึ่งในคนที่ Billie Eilish ออกาอาการอี๋แหวะใส่

"Billie Eilish โทษทีนะที่ผมไม่ได้สำเหนียกถึงความยิ่งใหญ่และก้มหัวให้กับคุณ"

เขาได้อธิบายถึงกระบวนการทำงานของการประกาศรางวัลแห่งนี้ว่า ผู้จัดเป็นฝ่ายเชิญชวนเขาและ Tiktokers คนอื่นๆมาร่วมงานโดยตรง ดังนั้น หากจะไม่ชอบใจ ก็ไปลงกับผู้จัดซะ Hall ได้แสดงความผิดหวังเพราะเขาเองเป็นแฟนตัวยงของ Billie และเขาประกาศว่า จะไม่นำเสนอคอนเทนท์ที่เกี่ยวข้องกับผลงานดนตรีของเธออีก (อย่างไรก็ตาม ความขัดแย้งในการเจรจา licensing deal ระหว่าง Universal Music Group และ TikTok นั้นทำให้คลิปที่ใช้บทเพลงของ Billie ถูกถอดออกไปหรือปรับให้เป็นเสียงอู้อี้ไม่ชัดเจน คำขู่ของ Tiktoker หนุ่มจึงอาจจะไม่ได้ฟังดูหนักแน่นนัก)

บางคนมองว่า นี่คือการแบ่งแยกชนชั้นระหว่างดาราศิลปินที่โด่งดังจากความสามารถกับ Tiktokers ที่เปรียบได้กับฉากคลาสสิคของแกงค์สาวพลาสติก "You can't sit with us" อันลือลั่นแห่ง Mean Girls เแม้ว่า content creators จาก TikTok จะมีผู้ติดตามมากมายและแผ่ขยายอิทธิพลต่อความคิดจิตใจของเยาวชนคนรุ่นใหม่ถึงขนาดที่แบรนด์ดังหลายเจ้ายังต้องทาบทามตัวมาร่วมงาน แต่พวกเค้ากลับถูกจัดให้เป็นกลุ่ม C-List ที่ไม่น่าจะเข้ามาเกี่ยวข้องกับการประกาศรางวัลสำหรับการสร้างสรรค์ผลงานในอุตสาหกรรมบันเทิง บางคนถึงขนาดฟาดฟันว่า การตัดสินใจเชิญ Tiktokers เข้าร่วมงานประกาศรางวัลชั้นนำทำให้บรรยากาศของงานดู 'ไม่แพง' บางคนวิเคราะห์ว่า Billie อาจจะไม่ได้แสดงพฤติกรรมเย่อหยิ่งไม่เห็นหัว Tiktokers แบบหมั่นไส้ไร้ที่มาที่ไป เพราะตัวเธอเองก็สร้างบัญชีทาง online platform แห่งนี้ แต่ยังมีสาเหตุอื่นที่ทำให้คนวงการบันเทิงรู้สึกไม่ปลื้ม Tiktokers

เป็นเพราะอะไรกันนะ?

•  TikTok เป็นศูนย์รวมของการแพร่กระจายข่าวลือ  ไม่ว่าจะเป็นการนำหัวข้อข่าวจากบรรดาแทบลอยด์มาสรุปสั้นๆ  และงัดกลเม็ดเผ็ดแซ่บดึงดูดความสนใจจากชาวเน็ท และการจุดประเด็นอื้อฉาวแบบ blind item  (บุคคลปริศนา) โดยไม่ระบุแหล่งข่าว  บางครั้งกว่าจะมีการตรวจสอบว่าเป็น fake news ที่ขาดความน่าเชื่อถือ  เรื่องฉาวของคนดังก็กลา่ยเป็นไวรัลจนยากจะควบคุมได้   แม้ว่าฝ่ายที่ถูกพาดพิงจะออกมาชี้แจง แต่การเสพข่าวแบบขาดวิจารณญาณก็ทำให้ชื่อเสียงของพวกเค้ามัวหมองอย่างยากจะแก้ไข

• สถานะ conten creators  ของเหล่า TikTokers อาจจะถูกเปรียบว่าเป็นการทำงานในรูปแบบ 'สื่ออิสระ' ที่มีอิสระในการแสดงความเห็นจากหลักการ free speech  แต่สำหรับคนดังที่ต้องรับมือกับการโจมตีจากบรรดา  tabloid อยู่แล้ว ย่อมไม่ยินดีที่มีเรื่องกระแสข่าวลือจาก TikTok มาเพิ่มภาระให้ต้องคอยแก้ไขสถานการณ์  หรืออย่างน้อย   ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อบันเทิงและคนดังก็ยังเป็นไปตามรูปแบบพึ่งพากันได้บ้าง  แต่หากคนดังตกเป็นเป้าหมายการโจมตีจากกลุ่ม  TikTokers  ก็อาจจะบานปลายเป็นสถานการณ์ที่ยากจะควบคุม

• หลายฝ่ายมองการขยายอิทธิพลของ TikTok อย่างเป็นห่วงว่า  มันอาจกลายเป็นเครื่องมือมอมเมาความคิดผู้คน โดยเฉพาะเยาวชนผู้เป็นอนาคตของชาติที่ยังอ่อนประสบการณ์ในการกลั่นกรอง content ต่างๆ  แม้ว่าจะมีผู้ที่นำเสนอ content ที่สร้างสรรค์ออกมาไม่น้อย แต่ข่าวคราว trending  และเรื่องอื้อฉาวต่างๆทำให้หลายคนเหมารวม TikTokers ในแง่ลบ   

Billie เคยเผยประสบการณ์ชวนเพลีย เจอวีดีโอด่าตัวเองทาง TikTok ที่มีคนกด Likes เป็นล้าน

เมื่อปีที่แล้ว Billie ได้ระบายความในใจกับ Lana Del Rey ผ่านการจับเข่าพูดคุยผ่านนิตยสาร Interviewว่า

"ฉันเกิดความรู้สึกหนึ่งที่ยากจะหลีกเลี่ยงไปได้ว่า โอ้ ใครๆต่อต่อใครก็เกลียดชังฉันสินะ ซึ่งมันมาจากโลกแห่ง TikTok และ social media ทำให้เชื่อว่า เป็นเรื่องที่น่าจพเป็นความจริง เพราะมีคนทำวีดีโอออกมา"

"คืนก่อนฉันนอนอยู่บนเตียง และเข้า TikTok ไปตอนที่ง่วงจนตาจะปิด อยากจะปล่อยวางความคิดไม่ต้องใช้สมองสักแป๊บนึงด้วยการดูวีดีโอตลกๆ ฉันเลื่อนลงไปดูเรื่อยๆ และก็เตือนตัวเองว่า วางโทรศัพท์ลงได้แล้วนะ Billie เธอเหนื่อยพอละ จากนั้นก็เลื่อนไปเจอวีดีโอตัวหนึ่งที่มียอด Likes เป็นล้าน โจมตีว่าฉันเป็นคนนิสัยเลวร้ายขนาดไหน และยังมีคอมเมนท์พวกที่บอกว่า ดีใจที่พวกคุณมองเห็นตัวตนที่แท้จริงของเธอได้ทะลุปรุโปร่ง ฉันเห็นแล้วก็แบบว่า มันแย่ชะมัด!"




.

ชาวเน็ทชี้   Tiktokers ที่ผู้จัดงานเชิญมาหลายคนมีข่าวฉาวโฉ่เรื่องพฤติกรรม problematic

ชาวเน็ทบางคนไม่ได้รู้สึกมีปัญหาใดๆที่ได้เห็นภาพของเหล่า TikTokers ใน  award show เลิศหรู   แต่พวกเค้าเกิดความข้องใจที่ผู้จัดงานให้ความสำคัญกับตัวเลขผู้ติดตามมากกว่าจะเลือกสรร TikTokers ที่มีภาพลักษณ์ดีงามเป็นตัวอย่างที่น่าเชิดชู   อย่าง Bryce Hall ที่ออกมาตอบโต้  Billie  นั้นเคยถูกอดีตเอเจนท์ฟ้องร้องข้อหาล่วงละเมิดทางเพศ และจบที่การเจรจากันนอกศาล  การออกเที่ยวในช่วง lockdown  ถูกจับกุมข้อหาครอบครองยาเสพติดและทะเลาะวิวาท   หรือจะเป็น  James Charles ที่ถูก cancel culture เล่นงานอย่างหนัก หลังจากที่ถูกกล่าวหาว่ามีพฤติกรรม grooming ส่งข้อความลามกถึงหนุ่มวัยรุ่นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ   Alix Earle  ที่เคยนัวเนียกอดจูบกับหนุ่มมัธยมวัย 17 ทั้งๆที่ไม่กี่วันก่อนเพิ่งเปิดตัวความสัมพันธ์กับนักกีฬา NFL 

ปฏิกิริยาจากโลกออนไลน์  ไม่เกิดการปลุกกระแสต่อต้าน Billie แต่มีคนเห็นด้วยจำนวนมาก

แม้ว่าจะมีผู้ออกมาแสดงผิดหวังและตักเตือน Billie ให้ 'อ่อนโยน' กับเหล่า influencers เพราะพวกเค้าหลายคนเป็นแฟนที่ให้การสนับสนุนผลงานของเธอ และแท้จริงแล้ว ดาราศิลปินทั้งวงการต่างสร้างผลประโยชน์จากการโพรโมทผลงานจาก trending ทางTikTok และ platform อื่นกันทั้งนั้น แม้แต่คนดังที่หวงแหนความเป็นส่วนตัวและไม่มีบัญชี social media ก็ได้รับพลอยได้ไปไม่ต่างกัน บางคนตำหนิว่า การแสดงท่าทางเอือมตัวตนของ TikTokers ที่ได้รับเชิญมาร่วมงานประกาศรางวัลนั้นได้ตอกย้ำถึงข้อครหาเรื่องคนดังที่ยกตัวให้อยู่เหนือคนทั่วไปและหลงตัวเองจนเชื่อมั่นว่า โลกต้องหมุนรอบตัวเฉพาะพวกเค้าและคนระดับเดียวกันเท่านั้น

แต่สำหรับผู้ที่มั่นใจว่า ท่าทางการเม้ามอยของ Billie จะนำไปสู่การปลุกกระแสต่อต้าน ก็อาจจะผิดคาด เพราะชาวเน็ทจำนวนมากได้เข้ามาคอมเมนท์ไปในทิศทางเดียวกัน ทั้งยังชื่นชมว่า เธอได้พูดแทนใจมหาชนที่ข้องใจว่า เหตุใดผู้จัดงานจึงเชิญ TikTokers มาร่วมงาน

เพราะอะไร ผู้จัด Award Show ชั้นนำจึงเชิญ Infuencers มารวมงานมากขึ้น?

ท่ามกลางเสียงวิพากษ์วิจารณ์ถึงสาเหตุที่เหล่า Tiktokers และ  Influencers ที่มีจำนวนผู้ติดตามสูงได้เข้าร่วม  award show   ที่เต็มไปด้วยคนดังระดับแนวหน้าของวงการบันเทิง   ก็มีคำอธิบายจากชาวเน็ทตามมาว่า  นี่คือสิ่งที่สื่อถึงกระแสที่ผันแปรไปตามยุคสมัยอย่างชัดเจน  เนื่องจากรูปแบบของ award show ที่ซ้ำซากจำเจยาวนานหลายปีจนเริ่มเสื่อมความนิยมลงไป แม้ว่าบรรดาผู้เข้าชิงรางวัลและแขกเหรื่อ A-List จะเปรียบเหมือนกับแม่เหล็กดึงดูดเรตติ้งผู้ชมให้สูงขึ้น  แต่เด็ก Gen หลังๆ อาจจะรู้สึกไม่เข้าถึงคนดังระดับตำนาน หรือแทบไม่รู้จักด้วยซ้ำว่าเป็นใครหรือมีผลงานใดบ้าง แต่ TikTokers  ต่างหากที่จะช่วยกระตุ้น engagement ให้สูงขึ้น รวมถึงวิธีการแชร์ประสบการณ์ตรงที่ทำให้ชาวเน็ทรู้สึกเข้าถึงมากกว่า

บางคนยังทักท้วงว่า อย่าได้อคติกับ TikTok  เกินไป หากไล่เรียงดาว TikTok ที่มีผู้ติดตามติดอันดับ Top 10 ก็ชี้ชัดว่า พวกเค้าสามารถต่อยอดความสำเร็จไปได้กว้างไกล ไม่ได้จำกัดอยู่การนำเสนอ  content ผ่าน TikTok   เท่านั้น  ไม่ได้แตกต่างจากเหล่าดาราศิลปินที่เคยใช้ platform อย่าง MySpace, Vine และ  YouTube  เป็นจุดเริ่มต้นในการนำเสนอตัวตนและความสามารถของพวกเค้าเพื่อสร้างความฝันให้เป็นจริง